Para orang tua secara bertahap menyadari kelembutan dan kepekaan kulit bayi dan anak kecil, dan semakin banyak mengonsumsi produk anak-anak. Mereka membeli produk yang aman, andal, dan dapat diandalkan untuk bayi mereka. Banyak perusahaan yang fokus pada industri bayi. “Berikut analisis status quo industri perlengkapan mandi.
Analisis status quo industri perlengkapan mandi
Perlengkapan mandi bayi merupakan perlengkapan yang diperlukan untuk perawatan bayi sehari-hari, dan mengacu pada perlengkapan yang diperlukan untuk perawatan sehari-hari bayi dan anak kecil. Analisis industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa produk perawatan pribadi seperti sampo, produk mandi, produk perawatan kulit, bedak talk untuk bayi dan anak usia 0-3 tahun, serta deterjen laundry, pelembut kain, dan pembersih botol untuk bayi dan anak-anak. usia 0-3 Tunggu.
Mulai tahun 2016, dengan penerapan kebijakan baru “Dua Anak Komprehensif”, jumlah anak usia 0-2 tahun di negara saya akan mendekati 40 juta pada tahun 2018. Analisis terhadap status quo industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa penerapan kebijakan baru “Dua Anak Komprehensif”, jumlah perempuan pada usia yang tepat akan mencapai puncaknya, dan jumlah bayi baru lahir di negara saya akan meningkat sebesar 7,5 juta dari tahun 2015 hingga tahun 2018. Peningkatan jumlah anak kedua memberikan ruang yang luas bagi perkembangan pasar produk perawatan bayi dan anak.
Pada tahun 2018, pasar perlengkapan mandi bayi di negara saya mencapai 84 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,38%. Ada pemain veteran yang diwakili oleh Pigeon dan Johnson & Johnson di pasar ini. Keunggulan mereka terletak pada kategori yang komprehensif, saluran yang luas, dan akar yang dalam. Selain itu, terdapat juga kekuatan ibu dan anak baru yang aktif di e-commerce lintas batas seperti Avanade dan Shiba. , Keunggulan mereka adalah konsepnya baru, reputasinya baik, sering kali “dirumput”, dan disukai oleh ibu-ibu yang lebih avant-garde.
Dilihat dari usia pengguna, tingkat konsumsi bayi dan balita di bawah usia 3 tahun relatif tinggi. Seiring dengan pertumbuhan bayi dan balita secara bertahap, daya tahan kulit secara bertahap meningkat, dan kebutuhan akan perlengkapan mandi semakin berkurang. Tingkat konsumsi juga secara bertahap menurun. Saat ini, jumlah bayi dan anak kecil berusia 0 hingga 3 tahun di negara saya berjumlah sekitar 50 juta. Berdasarkan konsumsi tahunan rata-rata sebesar 500 yuan per orang, kapasitas pasar perlengkapan mandi bayi di negara saya adalah sekitar 25 miliar yuan.
Dari sudut pandang kebutuhan pembeli, orang tua lebih memperhatikan kualitas produk saat membeli produk bayi, dan mengkhawatirkan apakah produk tersebut mengandung zat berbahaya dan apakah terdapat masalah kualitas produk. Analisis terhadap status quo industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa ketika orang tua memilih produk bayi, kealamian dan keamanan menjadi elemen penting. Menargetkan kulit bayi dan anak-anak yang halus dan teriritasi, semakin banyak merek perawatan yang berfokus pada konsep perawatan bayi yang aman, alami, dan tidak menyebabkan iritasi dalam produknya.
Saat ini, negara kita masih bungkam atas kejadian susu bubuk melamin di Sanlu tahun 2008, dan sudah lama kita tidak bisa melepaskannya, lalu tidak mempercayai seluruh produk bayi dalam negeri. Semakin banyak ibu di Tiongkok yang melakukan perjalanan ribuan mil dan bekerja keras untuk membeli susu bubuk asing, sabun mandi cair, bedak biang keringat, popok, dan produk lainnya dalam skala besar melalui pembelian, belanja online, dan metode lintas batas. Pembelian panik. Hal ini juga berarti bahwa situasi seluruh industri bayi di Tiongkok tidak optimis, dan hal yang sama juga berlaku untuk produk perawatan bayi.
Waktu posting: 22 Januari 2021