Orang tua semakin menyadari betapa halus dan sensitifnya kulit bayi dan anak kecil, dan semakin banyak mengonsumsi produk anak-anak. Mereka membeli produk yang aman, andal, dan terpercaya untuk bayi mereka. Banyak perusahaan yang fokus pada industri perlengkapan bayi. Berikut ini adalah analisis tentang kondisi terkini industri perlengkapan mandi.

Analisis status quo industri perlengkapan mandi

Perlengkapan mandi bayi adalah perlengkapan penting untuk perawatan bayi sehari-hari, dan mengacu pada perlengkapan penting untuk perawatan bayi dan anak kecil sehari-hari. Analisis industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa produk perawatan pribadi seperti sampo, produk mandi, produk perawatan kulit, bedak bayi untuk bayi dan anak usia 0-3 tahun, serta deterjen pakaian, pelembut pakaian, dan pembersih botol untuk bayi dan anak usia 0-3 tahun.

Mulai tahun 2016, dengan implementasi kebijakan baru “Dua Anak Komprehensif”, jumlah anak usia 0-2 tahun di negara kita akan mendekati 40 juta pada tahun 2018. Analisis status quo industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa dengan implementasi kebijakan baru “Dua Anak Komprehensif”, jumlah wanita usia subur akan mencapai puncaknya, dan jumlah bayi baru lahir di negara kita akan meningkat sebesar 7,5 juta dari tahun 2015 hingga 2018. Peningkatan jumlah anak kedua memberikan ruang yang luas untuk pengembangan pasar produk perawatan bayi dan anak.

Pada tahun 2018, pasar perlengkapan bayi di negara saya mencapai 84 miliar yuan, meningkat 11,38% dibandingkan tahun sebelumnya. Terdapat pemain veteran seperti Pigeon dan Johnson & Johnson di pasar ini. Keunggulan mereka terletak pada kategori produk yang komprehensif, saluran distribusi yang luas, dan akar yang kuat. Selain itu, terdapat juga kekuatan baru di bidang perlengkapan ibu dan anak yang aktif dalam e-commerce lintas batas seperti Avanade dan Shiba. Keunggulan mereka adalah konsep yang inovatif, reputasi yang baik, sering kali diminati, dan disukai oleh para ibu yang lebih modern.

Dari perspektif usia pengguna, tingkat konsumsi bayi dan balita di bawah usia 3 tahun relatif tinggi. Seiring bertambahnya usia bayi dan balita, daya tahan kulit mereka secara bertahap meningkat, dan kebutuhan akan perlengkapan mandi pun menurun. Tingkat konsumsi pun secara bertahap menurun. Pada tahap ini, jumlah bayi dan anak kecil berusia 0 hingga 3 tahun di negara saya sekitar 50 juta. Berdasarkan konsumsi tahunan rata-rata 500 yuan per orang, kapasitas pasar perlengkapan mandi bayi di negara saya sekitar 25 miliar yuan.

Dari perspektif kebutuhan pembeli, orang tua lebih memperhatikan kualitas produk saat membeli perlengkapan bayi, dan khawatir apakah produk tersebut mengandung zat berbahaya dan apakah ada masalah kualitas produk. Analisis status quo industri perlengkapan mandi menunjukkan bahwa ketika orang tua memilih produk bayi, kealamian dan keamanan telah menjadi elemen penting. Dengan mempertimbangkan kulit bayi dan anak yang sensitif dan mudah iritasi, semakin banyak merek perawatan yang berfokus pada konsep perawatan bayi yang aman, alami, dan tidak menyebabkan iritasi dalam produk mereka.

Saat ini, negara kita masih bungkam mengenai insiden susu bubuk melamin Sanlu pada tahun 2008, dan sudah lama kita tidak bisa melupakannya, sehingga menimbulkan ketidakpercayaan terhadap seluruh produk bayi dalam negeri. Semakin banyak ibu di Tiongkok yang melakukan perjalanan ribuan kilometer dan bekerja keras untuk membeli susu bubuk, sabun mandi, bedak anti biang keringat, popok, dan produk impor lainnya dalam jumlah besar melalui pembelian online dan pembelian lintas batas. Ini juga berarti bahwa situasi seluruh industri bayi di Tiongkok tidak optimis, dan hal yang sama berlaku untuk produk perawatan bayi.